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不少暖暖玩家吐槽叠纸游戏的暖暖服务器是“土豆做的” 。8月6日 ,骂得越狠《闪暖》大陆公测 ,越凶因首日涌入用户太多,拜倒服务器多次崩溃,裙下叠纸不得不数次对玩家予以补偿 。男女女
为它“肝肠寸断”的暖暖用户不在少数 ,吐槽和氪金同步。骂得越狠《闪暖》首日全渠道新增用户400万,越凶其中80%是拜倒女性用户 ,上线后24小时流水近2000万 ,裙下下载量也在上线 2天后突破了600万。男女女
一份中国手游发行商海外收入Top30榜单中 ,暖暖腾讯、骂得越狠网易继续领跑 ,越凶叠纸游戏跃居第12名 ,其中《闪暖》贡献了其全球App Store和Google Play总收入的89.5% ,发行商8月收入环比增长10倍 。
那么问题来了,《闪暖》究竟有着怎样的魔力 ?
女玩家认女鹅 ,男玩家放任少女心
“我搭了两套红白心情 这袜子也还行叭”“记录一下今天的大女儿和小女儿”“开一个攒钻贴 ,顺便有想吸洛昂的可以来吸吸”……在《闪暖》豆瓣小组里,1600余名搭配师互相分享着在游戏里的酸甜苦辣 。
奇迹大陆毁灭,一个叫暖暖的女孩,乘坐方舟穿越到680年前试图扭转历史 ,却在搭配中遇见不同的自我 ,获得力量——虽然本质上是一款穿衣搭配游戏 ,但《闪暖》的“世界观”却有些“中二”。
△闪耀暖暖的不同风格(网络图)
衣服可以从“服装店”里购买 ,也可以在过关时概率掉落 ,能得高分的衣服都非常昂贵 。这些昂贵的衣服要花时间,也要花钻石。钻石是这个世界的货币,它可以换取金币、体力和其他一切 。如果不氪金,就得慢慢做任务攒钻石 。
“集不齐又舍不得充钻!每天都在想着做完哪套就弃坑,但每次又想多做一套。”每天,玩家们打开闪耀暖暖APP签到、做任务 、抽卡、充值,期待着让自己的暖暖穿上美美的衣服。
这样的心理有据可循。有观点分析,此类游戏的受众喜欢通过养成游戏去治愈内心 ,而时间的碎片化使玩家需要一种 ,操作简单不需要长时间在线,利用碎片化时间就可以解锁的游戏 。《闪暖》似乎刚好满足这些条件。
学生玩家哲哲告诉这就是公司(ID:vistabusiness) ,“高中入坑了‘暖暖’系列 ,当时加了QQ群,群主带大家做任务 ,每周还有要求 。之后上大学不太忙 ,每天早上还会看着会不会出新套装,有的特别好看 ,我也很想要,就想攒到。”而上班族玩家就比较麻烦了,小绿就只能中午休息和晚上下班回家的时间来做任务 。
“美”是换装手游的核心实力,也是玩家对于游戏的第一直观诉求。《闪暖》关卡的设定模式里,在搭配服装时切合主题,典雅 、帅气 、清新 、甜蜜 、性感,选择符合主题的服装才能获得更高的搭配之力。
△闪耀暖暖的不同套装(网络图)
“最重要的是设计师很厉害,大部分衣服都是让你很喜欢的。因为女生其实很喜欢有衣服 ,但是自己也真的没有办法买那么多。它可以给我一些穿搭灵感 ,虽然身材比例严重不一样 ,但是看着也很开心。”资深玩家小绿告诉这就是公司。
《闪暖》人物剧情方面更加丰富 ,加入类似朋友圈系统 ,让玩家把刷游戏朋友圈当作一个习惯。
“‘回家’系统中的暖暖,更像是一个真实的人物,会做平板支撑保持身材,会在睡觉时情不自禁偷偷玩手机 ,情绪会低落,就像是现实中的小女生。”玩家小索表扬了《闪暖》新的世界线。
△暖暖会在玩家登记的生日当天送上蛋糕
不止是女性玩家会亲切地称暖暖为自己的“女鹅”,男性朋友也沉迷其中 。为此,游戏投放的各种广告甚至会打上“这才是真男人该玩的游戏”等吸引眼球的宣传语 。
“这个女人她好甜 ,她还那么喜欢我,感觉自己恋爱了”是一部分男性玩家的内心写照,还有的玩家则沉迷于不断地给暖暖抽好看的小裙子 ,搭配上“直男审美”没关系,但“抽卡一时爽,一直抽卡一时爽”的心态永远不会崩。
甚至还有男孩是来认真地看穿搭的 。在17173游戏社区里 ,男性玩家Lmmortal_评价,“我看这些衣服也是为了给自己找灵感 ,给女朋友搭配衣服 ,顺便为自己写小说多一些装饰的想象力和描绘,而这种美术设计正是最直观的体现,也不需要太专业,也不需要各种乱七八糟的名词 。”
从2D走向3D技术,普通用户也可以看到建模精度很高,技术上花了很大的功夫 。
△闪耀暖暖的“辞凤阙”套装细节精致
为了更高品质的实现游戏服装的 3D 建模,《闪暖》在服装上的模型面数最高超过80000面,平均50000面的高精度水准,而常规手游模型面数是12000 ,包括吃薯片、翻书页 、被手机砸到这样的微小动作都很逼真。在搭配时 ,同一个饰品在搭配不同的发型时会出现在不同的位置 ,造型更美 。
抖音上的一段“手指舞”短视频中,暖暖无棱角瑕疵的高精度建模令人眼前一亮 ,眼神顾盼生辉,肢体工作连贯流畅,好像真是19岁少女 。白色玉兰花连衣裙,布料褶皱感、轻透的纱质都很逼真 。
小绿认为叠纸的3D做得非常精美,“相对于换装 、以女性玩家为主的游戏 ,市面上目前来讲,我所见过的换装游戏 ,叠纸是好手 。玩法还是一样的 ,就是抽卡过关 。”
但也有玩家质疑叠纸的3D模型,“衣服要换作3D的形式展示,难免有些僵硬 。比如CG里的展示,服装设计都很棒,但个别用3D的模型显示出来就太僵,虽然华丽但雕琢意味太明显 ,失去了一种自然灵动的气息 。”
暖暖宇宙
“ 暖暖”系列游戏大获成功 ,从换装类手游起步的叠纸游戏才成立6年。近期接受游戏葡萄专访时,叠纸游戏创始人姚润昊说,目前有600多个员工,希望明年底员工达到1000人 。
从旗下自主研发的《暖暖环游世界》《暖暖的换装物语》,到“S级”手游《奇迹暖暖》《恋与制作人》《闪暖》都经历了市场考验。姚润昊说,“游戏的主题和故事都在探讨一个人类要不要进化,以及你只有不停的奔跑才能留在原地 。”
2013年3月 ,姚润昊开始做移动游戏。“我看了当时App Store的排行榜,大部分游戏都是1-3个人做的个人作品 ,就有了勇气 。”最早的《暖暖的换装物语》是7个看好手机游戏市场的网友 ,通过QQ沟通联系,在线协作做出来的。直到游戏完成之前 ,几个主创都没有见过面 。
在App Store上线后的一年时间里,《暖暖环游世界》一直位居免费榜前十,目前仍在运营,游戏塑造的“暖暖女孩”形象被誉为中国的“芭比娃娃” ,在年轻女性群体中具备较高认知度 。
△“暖暖女孩”被称为中国的“芭比娃娃”
2015年5月,《奇迹暖暖》在微信平台发布,致力于树立暖暖女孩IP 形象。“暖暖”系列游戏日活跃用户超300 万 ,全系列产品下载用户数超3000 万,在换装类手游中位居第一。
在《奇迹暖暖》前 ,叠纸只是个注册资金50万的小公司。但等到《奇迹暖暖》上线,获得各项榜单第一 ,叠纸市值跃升至6000万 。
2015年10月 ,叠纸获得东方星晖领投、宋城演艺旗下公司跟投的近1.5亿B轮融资,并逐步向影视剧及电子商务拓展,进一步向互动娱乐领域延伸 。
围绕“暖暖”的电视剧 、漫画等衍生作品都在近年内公布 。由于《奇迹暖暖》日服火爆 ,其改编的日漫目前仍在连载中 ,国内也有汉化组搬运;48集电视剧《暖暖》于2017年6月拿到拍摄许可 ,但女主角的人选 、拍摄进展至今没有公布 ,豆瓣也没有此条目。
2017年底,《恋与制作人》成为二次元文化现象级产品 ,叠纸名声大噪 。据多方数据对比推测,《恋与制作人》的流水或在2亿到3亿人民币之间 ,单日最高流水接近2000万。
游戏中的男性角色们都拥有自己的后援会 ,“夫人们”会在角色生日的那一天,举办庆祝活动 。
△2018年1月13日,夫人们为李泽言买下巨屏广告
而最新游戏《闪暖》是叠纸“暖暖”系列换装移动游戏的第四代产品。
高中入坑“暖暖”系列游戏的玩家卡卡告诉这就是公司 ,尽管暖暖又出了新的3D版本,出于老粉的情怀 ,她还是更喜欢《奇迹暖暖》 。这也是“养成系”游戏的一大特色,能够长时间拉住老用户的心 。
硬币都有正反面 ,收获好评的同时,叠纸的游戏也有“硬伤” 。在豆瓣和游戏社区 ,都能轻易找到这样的玩家评论:微氪白嫖党基本很难玩得舒服。
此前,《恋与制作人》大热,第一财经曾报道,在这款游戏中氪金上万的玩家不在少数 。有玩家说,“这款游戏氪金严重,小氪玩不了多少,大氪则没必要。”
姚润昊近期在采访中说的恰好回应了“氪金过多”的质疑,“我认为放弃商业化来获得口碑,不是最佳的方法 ,口碑真正的来源还是品质 。今天玩家不满意 ,就应该提高能力 ,把东西做得更好,明天让大家认可你的游戏价值。”
但对于坚持零氪(不花钱购买游戏服务)的用户来说,积攒一套漂亮衣服就需要抽卡时的欧气 ,以及每天1小时左右做任务的时间 。
“唯一的缺点就是他们设置的玩法就是太乱太多了 ,很难做够,所有的任务都做完 ,我觉得怎么着也得一个半小时以上”《闪暖》台服玩家阿花告诉这就是公司 。
“女性向”游戏真的存在吗?
那么多公司做休闲游戏,为什么成功的是“暖暖” ?不少观点倾向于认为 ,叠纸是在专注女性向手游上走出了一条道路。
与AVG(冒险)、RPG(角色扮演)、ACT(动作)、FPS(第一视角射击)等根据游戏形式做出的分类不同 ,“女性向游戏”是以用户性别为标准的一种分类方式。
电子游戏诞生之初,市面上知名作品大多采用男性主角 ,且多为肌肉型的猛男 。最开始火的女性游戏就是换装游戏 。1966年 ,一款《芭比娃娃服装设计师》上线2个月销售50多万份,超过了《雷神之锤》《毁灭战士》等男性玩家更喜欢的射击类游戏。
发酵到90年代,女性游戏风潮以美国为线开始向日本蔓延 。1993年,与任天堂 、索尼 、微软并称四大游戏制造商的世嘉准备投资研究女性的科学家麦可琳 。后者决定大展身手开发女性游戏 ,将换装的芭比娃娃从超市柜台输送到全世界,程序、美术、销售、宣传、负责人都是女孩。
世嘉内部对此褒贬不一,日本世嘉不看好与男性游戏划清界限的“女性向”游戏,不支持继续发展女性向游戏 ,美国分部却一直在拨款 。
《樱花大战》的推出让世嘉吃下了定心丸。全女性阵容加上华丽丽的少女向元素,本想满足直男想象,却没想到吸引了一批女性玩家 。
之后,世嘉又推出了《新樱花大战》 。9月,世嘉在TGS 2019舞台活动时正式宣布《新樱花大战》将改编动画化,预计2020年正式开播 。
关于“女性向”游戏方向的取舍,“马里奥之父”宫本茂在1996年给出“妻度计”一说 ,只要你的妻子认为游戏有趣 ,并且上手简单,那么就是个正确的开发方向。后继者岩田聪提出了“母亲至上”的原则 ,即妈妈喜欢动的游戏就值得开发 。
近年来移动端手机游戏的兴起,更是大大拓展了日本女性向游戏的玩家年龄层 。据中商产业研究院数据,截至2016年6月,50岁以上的女性玩家的MAU(月活跃用户数)在三年内扩张了19倍。
反观中国 ,在很长一段时间内 ,我们女性游戏市场的发展一直受到限制。提起电子游戏 ,大家的第一反应都是“男生喜欢”。
但《旅行青蛙》 、《恋与制作人》等游戏的崛起 ,改变了这一现象,让女玩家成为了很多游戏厂商的目标群体 。2018年初,在日本毫无水花的《旅行青蛙》,被中国女孩热捧,位居App store免费榜第1名,且持续数周霸榜,单日收入或超300万。
就连传统意义上的“男性向”游戏,也逐渐被女玩家攻略。据极光大数统计 ,截至2017年5月 ,《王者荣耀》的女性玩家数量已经超过了男性玩家 ,男性玩家占比45.9% ,女性占比54.1% 。更重要的是 ,相比男性 ,女性更愿意为手游付费 。据Playgroundz发布的研究 ,女性玩家在移动游戏的付费率紧追男性玩家 ,2018年全球已经有68%的移动游戏收入来自女性 。
既有游戏需求,又具备消费能力,因此市面上的各种女性向手游也变多了 。
去年6月,腾讯与西山居合作开发了3D古风换装游戏《云裳羽衣》 ,被称作剑网三版的《奇迹暖暖》 。据bigfun测评 ,“云裳羽衣比较适合悠闲的摸鱼型玩家 ,很休闲,多次优化后的美工可圈可点,独有的npc攻略系统也是一大亮点,闪耀暖暖注重细节 ,人物模型相对精致,玩法相对也更多,更适合肝氪一体的大佬。”
△《云裳羽衣》和《闪耀暖暖》细节对比
除了换装游戏,国内女性向游戏又一个比较多的尝试是RPG 。游戏公司Friend Times的王牌产品是2015年6月上线的2D RPG手游《熹妃传》 。它改编自经典畅销宫斗穿越小说《清宫熹妃传》,玩家需要通过多个层级,经历熹妃由宫女晋升妃嫔的一生历程。
9月12日 ,港交所披露了Friend Times Inc.递交的上市申请书,2019上半年 ,《熹妃传》平均每日活跃用户15.57万 ,平均每月活跃用户84.01万,平均每月付费玩家5.89万 ,每付费用户平均收益492.5元。
不过目前来看,叠纸旗下游戏的影响力和成绩在同类游戏中都是位居前列的。今年 ,《龙族幻想》《和平精英》《跑跑卡丁车》等游戏都拿下了首日流水2000万的成绩,《闪暖》是其中唯一的“女性向手游”。
“暖暖”们的想法倒是和任天堂、世嘉如出一辙:女性游戏不应该与男性划清界限,而是投入到整个玩家群体。
对于那些拜倒在暖暖裙下的猛男和女孩们来说 ,或许没必要分清“男”“女”。换装游戏的本质是漂亮的衣服+多样的穿搭体验 。“暖暖系列”在完成度 、画面美感和道具精细程度方面,是同类中的头部选手 。
说到底 ,不制造性别对立,性别优越的游戏 ,才真正继承了女性游戏运动的衣钵 :自由、平等 、和解,才能获得最多用户的支持 。
今日话题 :你为哪款游戏氪过金 ?
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作者 | 虾饼
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